撰写从笔墨纸砚到诗词歌赋,从蝉衫麟带到丝竹管弦,优秀传统文化正在融入Z世代日常生活中,在此背景下,B站会员购推出汉服专区,赋能Z世代国风消费。
随着国民经济的快速发展和国人文化自信的提高,“国风”正在成为新一代“流量密码”。虎年春晚中,以宋代名迹《千里江山图》为题材的舞蹈诗剧《只此青绿》惊艳全球;河南卫视国风节目频频引发热议,首创水下拍摄形式的《洛神水赋舞》刷屏出圈,以隋代乐舞俑为灵感创作的《唐宫夜宴》惊艳全网。
当下,越来越多的年轻人开始拥抱传统文化,他们各显神通,用创意让传统文化告别刻板僵化的印象。
“喜鹊造字”创始人叶天宇结合流行元素设计出多套汉字字体,并以创意动画展现汉字的形神;青年纸雕艺术家温秋雯以现代美学改造民俗舞蹈中的鱼灯、狮子灯,其作品登陆诸多艺术界和时尚杂志。此外,他们用传统民乐来演绎古典画卷、用专业戏腔改编流行音乐……
而哔哩哔哩作为国内Z世代高度聚集的综合内容社区,也在通过各种方式让更多年轻人爱上传统文化。
一方面,B站大力扶持站内的国风内容,在流量等多方面给予支持。如今,B站涌现出了众多国风内容UP主,他们用各种方式演绎国风,而在传统技艺类视频创作者中,18～30岁占比达62%。如今在B站中,绒花发簪、民族乐器、原创国风舞蹈、非遗手艺等内容受到欢迎。近一年,B站绒花发簪相关视频播放量增长了242%,而国风舞蹈类视频播放量增速则达202%。
另一方面,B站电商平台bilibili会员购推出汉服专区,赋能Z世代国风消费。
如今,越来越多的年轻人爱上了汉服,无论是平日还是传统节日,许多身穿汉服的Z世代穿梭于街头、商场,成为一道靓丽的风景线。
当下,围绕汉服的各类活动和策划也越来越多,比如由共青团中央发起、每年农历三月初三举行的“中国华服日”,成为不少汉服爱好者的节日,众多汉服爱好者聚在一起交流心得,此类汉服主题活动的推广,大大提升了汉服爱好者的黏性。
在此背景下,会员购推出汉服专区,以优质产品满足Z世代汉服消费需求。
打开汉服专区,可以看到里面有各种各样的汉服,既有宋制汉服,也有明制、唐制汉服,涵盖各个朝代,具体的有齐胸襦裙、一片式百褶马面裙、对襟短衫等,给消费者提供了多样的选择。而且可以看到,虽然开辟的时间不算太长,但汉服专区已经有了一定的流量,相信后续随着商品的进一步丰富,汉服专区会成为会员购的热门分区。
当下,越来越多的Z世代正在爱上国风,他们热爱关于国风的一切。未来,在汉服之外,bilibili会员购将推出更多优质的国风商品,让Z世代享受国风带来的美好。