撰写作为一个主打”东方美学”的彩妆品牌，花西子从一个新锐国货品牌，到跻身”国潮”顶流并走红海外，背后有哪些不同寻常的营销密码呢？
多维种草背书，打通全链路营销闭环
2018年，当很多品牌还在观望直播带货时，花西子就抓住机会，频频与李佳琦进行合作，空气散粉也成为了花西子的第一个明星产品。2019年，李佳琦成为花西子的首席推荐官，花西子这个品牌接着李佳琦的东风一举打响，成功晋升国民美妆品牌。
当然，除了和李佳琦的淘内合作，花西子也在抖音、小红书、微博等社交平台上投放。比如和袁咏仪、李若彤、张嘉倪、娄艺潇、白鹿等明星合作，为品牌背书，强化品牌高端形象。另外，花西子还选择各种头部、腰部、尾部KOL，布局情感、美妆等多种类型的视频博主，种草年轻群体。
花西子还官宣杜鹃为代言人后，邀请周杰伦御用作词人方文山、歌手周深共同合作了一首品牌主题曲《花西子》，又邀请朱洁静通过《百鸟朝凤》的形、神、劲、律的舞蹈化呈现，传递品牌宣言，丰富品牌东方美妆的内核，同时对年轻消费者进行心智占领，加强品牌和年轻人之间的情感对话，激发共鸣。
跨界合作，借助国潮走向世界
在西塘汉服文化周上，花西子作为指定的彩妆合作伙伴，设置了展位和市集；更带着全线彩妆品助力古装师，在描眉点唇间，复现各色东方美人。同时，在抖音、快手、B站多个平台开启直播，力求最大程度的曝光，吸引汉服圈层的消费者。除此之外，还设置了游园礼，发布话题#在西塘邂逅花西子#，就有机会收到游园礼一份。
借助”西塘汉服文化节”的影响力，花西子不仅收获了大量的曝光，还给目标顾客现场试用品牌产品的机会，体验感满满、可谓用实力种草，进一步在汉服圈层扩大了品牌的影响力。
除了拥抱汉服圈层，花西子更是把中国传统之美推向了国际时装界。
在中国国际时装周2021春夏系列的发布会开幕现场，花西子携手顶级国风品牌盖娅传说惊艳亮相，将「苗族印象」高定系列彩妆改造为饰品融入华服中，而且共同打造「洛神赋联名礼盒」。让更多热爱时尚、关注传统文化的消费群体看到花西子，提升了其品牌形象的同时，还增加了在国际上的影响力。
与用户趣味性互动，重现「东方式浪漫」
为了让产品更贴合消费者的需求，花西子在研发过程中，特别设计了”体验官”这一角色，邀请用户参与产品的试用。
这样的做法，不仅能够留住一批忠诚的品牌粉丝，让品牌的用户黏性更强，还在一定程度上减少了对流量的依赖性。
此外，花西子每年七夕都会推出「七夕画眉」活动。通过「为她画眉」这种朴实但有仪式感的东方式浪漫活动，调动用户创造相关产品内容的积极性，为产品增加了热度，也拉近与消费者的距离。